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NotaPublicado: Lun Jun 30, 2008 12:59 pm 
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Eau de Toilette
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Registrado: Jue Oct 25, 2007 12:38 am
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Hola!!!

Me pareció muy interesante lo que está ocurriendo en una provincia llamada Lleida*, en España.

Lleida huele a montaña y a tierra mojada. Esta es al menos la sensación que tendrán los turistas cuando entren, por ejemplo, en una habitación de hotel de las comarcas leridanas, previamente aromatizada con la nueva fragancia de Lleida Qualitat.
El odotipo --o logotipo oloroso-- ha sido elegido esta semana por un jurado integrado por, entre otros miembros, una persona con discapacidad visual y otra con minusvalía auditiva. "Las dos coincidieron rápidamente en la misma fragancia: un aroma bautizado con el nombre de Geografía, que evoca la frescura del Pirineo", explicó Gerard Guiu, director del Patronat de Promoció Econòmica de la Diputació de Lleida, promotor de la iniciativa.

La selección del nuevo aroma convierte a Lleida en el primer territorio de Europa en dotarse de una fragancia propia, aseguró Guiu, que llevaba más de tres meses trabajando en la idea.
El objetivo, indicó el director del patronato, era "integrar el olfato en la campaña de Lleida Qualitat, cuyo eslógan es Despierta los sentidos".
Por eso, destacó, entre los encargados de seleccionar la fragancia hubo un representante de la ONCE y otro de la Llar de Persones Sordes de Lleida. La próxima acción promocional se ocupará del tacto, "para el que ya existen algunas ideas", adelantó Guiu.
Una empresa especializada en márketing olfativo --el último grito en este campo-- fue la encargada de desarrollar las cinco fragancias de partida: una inspirada en la gastronomía, otra histórica, una tercera sobre las tradiciones folclóricas, otra de la población y, finalmente, la geográfica, que fue la que se impuso. "Cada una de ellas tenía un matiz. La ganadora era la que representaba el dinamismo y el empuje", indicó el promotor.

Memoria olfativa
Ligeramente dulzón, el nuevo aroma recuerda también a la fruta de Lleida y a las flores de primavera. La fórmula magistral de la fragancia es, por ahora, un secreto.
La estrategia del odotipo consiste en reforzar, a través del olor y de la memoria olfativa, el concepto de una marca, en este caso la de Lleida Qualitat, bajo la que se promociona, desde hace seis meses, la producción agroalimentaria de Lleida.
De momento, el Patronat de Promoció Econòmica repartirá en los hoteles de la demarcación de Lleida unos aromatizadores de cartón, en los que aparece el logotipo de Lleida Qualitat, para que los coloquen en las habitaciones. Más adelante, "se harán velas, incienso y ambientadores de coches y, llegado el caso, no se descarta lanzar un perfume", dijo Guiu, sorprendido por la rápida aceptación que ha tenido la propuesta. El presupuesto de la acción promocional y la producción de la mercadotecnia es de unos 12.000 euros.
La iniciativa, es cierto, tiene gran parecido con la presentada por el PSC en el mes de enero pasado, cuando los socialistas catalanes sorprendieron a propios y extraños con el lanzamiento de una fragancia propia.

Fuente: elperiodico.com Lleida

* Lérida (en catalán y oficialmente Lleida) es la capital de la provincia homónima y tercera capital de provincia en número de habitantes de la Comunidad Autónoma de Cataluña (España), con 136.292 habitantes (INE 2007) y unos 200.000 habitantes en el área metropolitana, con previsiones de alcanzar un área metropolitana de 300.000 habitantes. La provincia homónima cuenta con 425.593 habitantes.

Es una iniciativa por demás interesante y un claro ejemplo de la importancia del olfato en nuestras vivencias diarias.

Saludos,
Gaby!


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